En el primer paso de una campaña de marketing en buscadores, se tiende un puente entre la SEO y la SEA para adquirir los lugares adecuados, lo que la hace aún más emocionante. Los anuncios de pago lo colocan en los primeros puestos de inmediato. Así se realiza una campaña de este tipo:
1. Fase inicial con SEA
- Objetivo: Aumentar el tráfico y la visibilidad del sitio web de inmediato.
- Pasos a seguir: Implantar publicidad de pago mediante Google Ads y otras plataformas. Establezca un presupuesto y elija palabras clave pertinentes asociadas a su oferta.
- Medibilidad: Utilice indicadores clave de rendimiento (KPI) como el coste por adquisición (CPA), la tasa de conversión y la tasa de clics (CTR) para realizar un seguimiento del rendimiento.
2. Desarrollo paralelo de la SEO
- Objetivo: aumentar el tráfico de búsqueda orgánica a largo plazo.
- Pasos a seguir: Hacer que su sitio web sea apto para los motores de búsqueda. Esto incluye la creación de enlaces, la producción de contenidos y el SEO técnico. Preste atención a las palabras clave pertinentes y produzca material de alta calidad que merezca la pena.
- Plazos: El SEO requiere tiempo. Es posible que no note cambios perceptibles hasta pasados varios meses.
3. Periodo de transición
- Evaluación: Evalúe los resultados de su estrategia de SEA cuando sus esfuerzos de SEO empiecen a dar sus frutos.
- Cambios: Dependiendo del crecimiento natural de su sitio web, es posible que desee cambiar sus esfuerzos de SEA a nuevas palabras clave o audiencias.
4. Estrategia a largo plazo
- SEA: Haga uso de la SEA para promociones, marketing dirigido o para mantenerse visible en palabras clave extremadamente competitivas.
- SEO: Siga trabajando para mejorar su posicionamiento orgánico. La práctica de optimizar y adaptarse a los cambios de tendencias y algoritmos de los motores de búsqueda se conoce como SEO.
5. Análisis y adaptación
- Análisis de datos: Hacer uso de la analítica para comprender y mejorar el rendimiento de ambas tácticas.
- Flexibilidad: Esté preparado para modificar sus planes en respuesta a los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda, la dinámica del mercado y los resultados de su seguimiento.
Puede establecer una sólida presencia en línea combinando SEO y SEA. Mientras que el SEO fomenta el crecimiento sostenible a largo plazo, la SEA produce beneficios de inmediato.
