Ventajas de la publicidad en buscadores

Las empresas y los sitios web pueden obtener beneficios de la publicidad en buscadores, que engloba tanto la SEO (optimización en buscadores) como la SEA (publicidad en buscadores), de muchas maneras. De acuerdo con la agencia de programmatic "Sube - agencia de marketing digital" estos son algunos de los principales beneficios:

Mayor visibilidad

• El SEO y la SEA mejoran la visibilidad de su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda.

• Como consecuencia de que más personas vean su sitio web, aumenta la notoriedad de la marca.

Tráfico dirigido

• La SEO y la SEA atraen a clientes que buscan activamente los productos o servicios que usted ofrece concentrándose en palabras clave concretas.

• Como el tráfico es más relevante, la tasa de conversión aumenta.

Mensurabilidad

• Puede supervisar y evaluar con precisión la eficacia de sus estrategias de marketing en buscadores con la ayuda de herramientas como Google Analytics.

• Esto le permite aumentar su ROI (retorno de la inversión) y optimizar el marketing.

Relativamente rentable

• Debido a que el SEO produce tráfico orgánico en lugar de pagar por cada clic como lo hace SEA, es comparativamente más asequible.

• La SEA permite gestionar eficazmente los presupuestos y controlar el gasto publicitario.

A largo plazo

• Los resultados del SEO a largo plazo son duraderos. Su sitio web puede producir tráfico constante después de posicionarse correctamente en los motores de búsqueda.

• SEA proporciona resultados inmediatos, por lo que es perfecto para campañas temporales o promociones únicas.

Mejorar la experiencia del usuario

• El SEO requiere la optimización del sitio web, lo que a menudo mejora la experiencia del usuario.

• El SEO incluye mejores contenidos, optimización para móviles y tiempos de carga más rápidos, todo lo cual mejora la experiencia del usuario para los visitantes.

Ventaja competitiva

• El uso eficaz del marketing en buscadores puede ayudarle a diferenciarse de la competencia.

• Le mantiene por delante de rivales que gastan menos en ello haciendo que su negocio destaque en los resultados de búsqueda.

Flexibilidad

• Las campañas de SEA pueden modificarse rápidamente en respuesta a las tendencias del mercado, los resultados o las modificaciones en la estrategia de la empresa.

• Las actualizaciones de los algoritmos de los motores de búsqueda y los cambios en las condiciones del mercado pueden abordarse modificando las tácticas de SEO.

En resumen, el marketing en buscadores es un componente crucial de la estrategia de marketing digital y proporciona una gran cantidad de ventajas, desde mejores experiencias de usuario y rentabilidad hasta mayor visibilidad.

Campaña de marketing en buscadores

En el primer paso de una campaña de marketing en buscadores, se tiende un puente entre la SEO y la SEA para adquirir los lugares adecuados, lo que la hace aún más emocionante. Los anuncios de pago lo colocan en los primeros puestos de inmediato. Así se realiza una campaña de este tipo:

1.    Fase inicial con SEA

• Objetivo: Aumentar el tráfico y la visibilidad del sitio web de inmediato.

• Pasos a seguir: Implantar publicidad de pago mediante Google Ads y otras plataformas. Establezca un presupuesto y elija palabras clave pertinentes asociadas a su oferta.

• Medibilidad: Utilice indicadores clave de rendimiento (KPI) como el coste por adquisición (CPA), la tasa de conversión y la tasa de clics (CTR) para realizar un seguimiento del rendimiento.

2.    Desarrollo paralelo de la SEO

• Objetivo: aumentar el tráfico de búsqueda orgánica a largo plazo.

• Pasos a seguir: Hacer que su sitio web sea apto para los motores de búsqueda. Esto incluye la creación de enlaces, la producción de contenidos y el SEO técnico. Preste atención a las palabras clave pertinentes y produzca material de alta calidad que merezca la pena.

• Plazos: El SEO requiere tiempo. Es posible que no note cambios perceptibles hasta pasados varios meses.

3.    Periodo de transición

• Evaluación: Evalúe los resultados de su estrategia de SEA cuando sus esfuerzos de SEO empiecen a dar sus frutos.

• Cambios: Dependiendo del crecimiento natural de su sitio web, es posible que desee cambiar sus esfuerzos de SEA a nuevas palabras clave o audiencias.

4.    Estrategia a largo plazo

• SEA: Haga uso de la SEA para promociones, marketing dirigido o para mantenerse visible en palabras clave extremadamente competitivas.

• SEO: Siga trabajando para mejorar su posicionamiento orgánico. La práctica de optimizar y adaptarse a los cambios de tendencias y algoritmos de los motores de búsqueda se conoce como SEO.

5.    Análisis y adaptación

• Análisis de datos: Hacer uso de la analítica para comprender y mejorar el rendimiento de ambas tácticas.

• Flexibilidad: Esté preparado para modificar sus planes en respuesta a los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda, la dinámica del mercado y los resultados de su seguimiento.

Puede establecer una sólida presencia en línea combinando SEO y SEA. Mientras que el SEO fomenta el crecimiento sostenible a largo plazo, la SEA produce beneficios de inmediato.